Acxiom tym razem przyjrzał się próbie ponad 15 tysięcy użytkowników telefonów komórkowych, wybranej z bazy prawie 2 milionów właścicieli komórek. Co czwarta osoba w analizowanej grupie zadeklarowała posiadanie smartfona. Najwięcej użytkowników smartfonów to osoby przed 40stką, stanowią aż 85% wszystkich użytkowników smartfonów. 40% smarfonowców to osoby mieszkające w dużych miastach powyżej 275 tysięcy mieszkańców. Dla porównania wśród użytkowników zwykłych telefonów jedynie co trzecia osoba mieszka w dużym mieście. W całej analizowanej bazie 60% osób posiada telefon ?na kartę?, a 18% korzysta z abonamentu prywatnego. Wśród posiadaczy smartfonów te proporcje wyglądają inaczej. Co druga osoba ma smartfona ?na kartę? a co trzecia w abonamencie. Różnice widać również w zarobkach. Dla 20% smartfonowców średnie dochody miesięczne gospodarstwa domowego przekraczają 4 tysiące złotych netto, podczas gdy użytkowników zwykłych telefonów zarabiających takie kwoty jest jedynie 12%.
Z analizowanych danych wynika, że Play oraz Orange posiadają po blisko 30% udziału w rynku smartfonów, z kolei T-Mobile oraz Plus po około 20% każdy. Posiadacze smartfonów częściej też korzystają z dodatkowego telefonu niż użytkownicy zwykłych telefonów.
Jeśli spojrzymy na strukturę marek telefonów, z jakich korzystają analizowani konsumenci, to wśród zwykłych telefonów 43% nosi logo Nokii, a 21% to telefony Samsunga. Inaczej ten układ wygląda dla struktury marek smartfonów. Tu Nokia przegrywa z Samsungiem, wynikiem 22% dla Nokii i 27% udziału dla Samsunga.
Co trzeci użytkownik smartfona płaci miesięcznie rachunki powyżej 100 zł za korzystanie z usług telekomunikacyjnych. Wśród użytkowników zwykłych telefonów, rachunki przekraczające kwotę 100 zł płaci jedynie 16% osób.
źródło: Axciom Polska